RET睿意德:第二季度中国商业地产指数回升至1

房产新闻 2021-02-16 17:0262

2020年第二季度,上零售额占比不断提升,推动零售企业实现线上线下的融合发展。二季度网上零售额累计20,802.9亿元,购物红美食打卡、特色文化教育等多维业态一体。6月19日,龙湖南京龙湾天街正式开业,项目商业体量17.7万平方米,20%品牌是南京首进,60%品牌区域首进;苏州昆山经开万达广场是万达商管今年首个开业项目,总建筑面积15.65万平方米,有儿童、运动、餐饮三大主题街区。

二线城市新增商业项目5家。徐州绿地缤纷城开业,有5万方商业空间,项目引入绿地江苏商管原创“G系列”自营店,包括G-Books绿阅书屋、G-Juice绿汲果汁、G-Bear未来星球、G-Future绿地极限玩家。5月,山西太原印象城开业,项目总建筑面积6.2万平方米,不少首店品牌入驻,如韩国知名电影院CGV山西首店、华为太原首家HES延展店、屈臣氏华北首家Home店、美特好超市首家会员店、首家山西特色美食集合店——晋阳小镇。

三线城市新增购物中心数量环比上涨150.0%,新增商业面积环比上涨22.1%。其中5万平方米及以上购物中心新增占比达到50%以上。其中,“潮玩”的年轻生活理念再次被引入到新增项目中。贵阳益田假日世界打造旗舰潮玩圣地,40多种国内外品牌首次进入贵阳,品牌开业率达93%。

二季度持续受到疫情余波影响,整体市场表现欠佳。预计2020下半年全国会迎来大量新增商业供应,整体市场发展趋势向好。

数据来源:RET睿意德中国商业地产研究中心

中国零售商信心指数

奢侈品牌加速创新

零售业态稳步复苏

2020年第二季度,中国零售商信心指数为170.0,环比上涨24.2%,同比上涨1.0%。城镇居民人均消费支出6,007亿元,同比下降6.2%。监测类限额以上企业商品零售类值同比下降23.1%,环比下降10.0%。第一季度受疫情影响,购物中心营业店铺数量缩减,而二季度品牌商店铺批量重开是零售商信心指数增长的原因之一。

数据来源:RET睿意德中国商业地产研究中心

疫情过后,国内多个零售业态已经显现复苏迹象。其中,奢侈品表现亮眼,成为国内零售市场复苏的主力军之一。本季度奢侈品品牌门店数环比上涨179.8%,同比上涨9.9%。轻奢品牌门店数量同比上涨35.7%,环比上涨232%。4月11日,广州太古汇爱马仕Hermès旗舰店重装开业。首日销售1900万人民币,创全国新门店开业首日业绩新高。6月6日,迪奥Dior在昆明恒隆广场开店。众多奢侈品品牌继续通过线上线下结合营销方式,入驻小红书、天猫、抖音等平台,通过流量来触达更多消费者。同时,品牌结合第二季度“五一”、“520”等节日红利,邀请流量明星、带货达人等,提升销量。

本季度大众品牌门店数环比增长143.1%,同比增长8.2%。优衣库、MUJI、MANGO均有新增门店。6月15日,H&M公布的2020年第二季度财报显示,3月至5月,该品牌净销售额286亿瑞典克朗,较去年同比下降50%。同时,截至4月中旬,该品牌仍有80%的店铺处于无法营业的状态。

优衣库在第二季度新开设8家门店,并在上海南京西路的全球旗舰店推出了“UT世界文创先锋展”,汇集全球千种艺术、音乐、影视、二次元等将近千种文创联名IP,给消费者提供和设计师云交流的机会。H&M在广州美林M-LIVE天地、武汉壹方北馆新开设2家门店。无印良品在北京、上海、广东、福建新开设4家门店。另外,6月份无印良品在深圳宝安机场开设了国内首家机场餐厅。6月24日,华为全球最大旗舰店在上海南京东路正式开业,营业面积近5000平方米。

商业创新

政企协同发力

大型“购物节”推动创新模式应用

为了帮助消费市场疫后复苏,全国多地于5-6月开展综合性大型“购物节”,通过政企合作推动消费动能释放和消费结构升级,有效加快了实体商业的消费复苏、模式创新与数字化建设。

上海市举办的大规模综合性 “五五购物节”推动200家大型商业企业实现销售额684亿元,新世界大丸百货、第一八佰伴相比一季度环比分别增长2.1和1.4倍。购物街期间中高端消费回流明显,27家高端品牌销售额同比增速超过50%。

同时,重点商圈消费人气恢复,南京东路、南京西路、小陆家嘴、徐家汇、五角场等商圈平均销售额环比增长52.8%,客流量环比增长38.8%。

实体商业与电商平台的合作进一步加强,且均取得良好效果。新世界城联合拼多多发放消费抵扣券;南京路步行街携手抖音、喜马拉雅推出“抖音购”、“有声南京路”等活动;杨浦区携手哔哩哔哩开展“嗨翻五角场,欢乐打折季”活动。

除上海外,西安“花开长安2020西安云上购物节”依托78家商业综合体、大型卖场、品牌连锁店开展,带动消费达300亿元,实现8500万消费人次。“深圳购物节”系列促消费活动于6月开始举办,主要商圈结合618、父亲节、端午节等重要节点举办系列主题活动,以线上与线下相结合的形式打造年中消费季。

同期,北京“京范儿(FUN)消费季”亦开始启动,6月开展夜京城、亲子节等重点活动,京券板块取22亿政企专“券”联发、100亿平台万“券”齐发的模式,各区结合区域特色资源开展“东城e口吃遍好味道”、“丰台在线 云淘好物”、“石景山京西消费节”等特色活动。

以政企合作为基础,购物中心、百货、品牌、电商平台、社交平台等多元主体都参与到刺激消费复苏的行动中,一方面联合推动居民消费热情和城市商业热度的快速提升,另一方面也使得各方之间深化合作的进程大大加快。

以消费券和直播经济为代表的创新模式,进一步得到广泛应用,线上线下实现深度融合,企业数字化竞争力的重要性进一步凸显。

消费回流激发市场信心

免税新政带来实体商业新热点

在拉动群众消费成为第二季度政策重点的情况下,4月,国家发改委发布《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》,提出健全免税业政策体系,完善市内免税店建设。由于我国消费者在海外的消费规模远大于国内免税渠道的规模,政策的实施进一步推动海外消费回流,拉动内部需求增长。

6月,在新的离岛免税政策发布之后,王府井集团股份有限公司获得国内免税品的经营资质,成为国内首家获得免税牌照的百货企业,打破原有的免税企业的“垄断”格局。除王府井外,百联、鄂武商等多家百货公司也在申请免税品经营资质。

作为促进消费回流的途径之一,市内免税店成为业内新热点,其在空间规划、业内布局、商品品类等方面都会优于机场免税店。

海南三亚海棠湾免税店的消费者人均单次购物时间约为3小时以上,这是机场免税店无法实现的顾客停留时间。已开业的市内免税店,针对境外游客离境购物,在机票出票后、飞机起飞前24小时内购物即可,时间充分,若针对国人的市内店政策放开,预计消费者在市内店内逗留、购物时间可较大程度延长。

此外, 2019年中国消费者在海外的奢侈品消费金额超过5000亿元人民币,而国内的奢侈品交易金额仅是其1/2不到,约为2345亿元人民币。由此可知,大量的境外消费资金可以引流国内。

而消费回流的核心是产品优势+价格优势。免税店不仅拥有众多中高端品牌的产品,并且拥有相对于传统零售渠道的价格优势。随着国家政策的推进,对于免奢侈品的需求将在国内的免税市场得到满足,从而实现海外消费资金的回流。

蓬勃的市场信号与国家政策利好,预示着国内免税行业景气持续向上;从全球格局来看,疫情影响国人出境,国内免税渠道有望承接消费回流,未来成长空间广阔。

“烟火气”重回消费场景

购物中心寻找外摆与市集黄金地带

二季度,疫情的阴霾渐渐散去,总理的“人间烟火”让地摊经济一夜崛起。疫情激发消费者对健康的需求,开阔的商业场景更符合消费者的期待。地摊经济复苏了人间的烟火气,也为实体商业带来新的生机。越来越多的购物中心借用“摆摊”刺激消费,汇聚人气。在满足消费者零散的购买需求的同时,灵活利用平日的“非经营空间”,创新营运模式,吸引大量客流。

上海BFC外滩金融中心联手超过110家品牌商户打造周末分时段步行街“外滩枫泾”。通过呈现社交、美食、演艺、文创、游戏、酒吧等六大板块,以多元场景丰富消费体验。除此之外,购物中心还充分利用了顶层的开放式空间,开放了“上海最佳露台地标”BFC屋顶花园。在近200平方米的开阔空间里定期举办空中露台派对,将浦江两岸绝美景观一览无余。

疫情期间,环宇商业旗下商场自发性的组织地摊、集市,统一摊位设计、提前筛选货品、多元活动体验,将富有烟火气的市集快闪打造成品牌特色IP之一,与购物中心自身的销售节奏相辅相成。济南绿地中心则依托绿地大型商业综合体,精心打造室内、室外活动场地,大力发展广场文化,打通购物休闲场所,引入全球商品和国潮手作吸引人气、创造商机。

相比于零散的地摊,购物中心往往充分利用室外狭长又人流稀疏的空间,将主题集市打造出步行街式的游逛感。这样的地摊集成体,属地文化鲜明,特色体验丰富,对消费者构成强大的吸引力。集市多样的营销活动和延长的营业时间为购物中心引来大量客流,为疫后经济复苏创造了新的消费风口。

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